红牛诞生于1987年，由奥地利企业家迪特里希·马特施茨与泰国商人许书标共同创立，配方源自泰国的Krating Daeng，是全球能量饮料品类的开创者和绝对领导者。红牛以牛磺酸、咖啡因、维生素B族和糖分为核心配方，主打提神抗疲劳的功能诉求，250毫升银蓝罐的形象深入人心。品牌最独特的是其媒体化营销：通过赞助极限运动、飞行特技、赛车（红牛车队）与音乐节，把自己打造成一个内容生产商而非单纯的饮料商。在中国，红牛长期占据能量饮料市场主导地位，近年因商标争议形成了多个运营主体并存的局面。