近期高端消费市场呈现审慎调整态势，高净值人群的消费与礼赠行为正发生结构性变化。胡润研究院近日正式发布《2026 胡润中国高端礼赠特别报告》，以高净值人群礼赠行为为核心研究样本，全面拆解当前高端礼赠市场的演进逻辑与品牌格局。
《报告》中数据显示，2025年中国高端消费市场规模约1.56万亿元，同比收缩5%；高净值家庭年均物质消费预计减少24.2万元（降幅10.2%），未来一年礼品支出的净减少意向达到18%，送礼热情度较五年前下降7个百分点。预算在收紧，选择的容错率也在收窄——送礼人愈发倾向于选择经受过市场与时间双重检验的品牌。
在这一逻辑下，各品类的头部品牌成为最大受益者。分赛道来看，奢侈配饰领域，爱马仕连续五年蝉联最受青睐品牌榜首，凭借百年工艺积淀与品牌价值保持稳固地位；腕表领域百达翡丽时隔四年重回高净值人群最青睐手表首位；高端珠宝赛道中，宝格丽已连续八年稳居第一梯队。在高端国货礼赠赛道，贵州茅台作为商务礼赠的标杆品牌，“硬通货” 属性持续凸显，是高净值人群商务往来中认可度最高的选择之一。而在高频社交分享的细分场景中，和成天下也凭借独特的地域文化属性与即时社交体验感，成为细分领域的代表性品牌。在胡润看来，当前高净值人群追求 “送得准、送得对”，各品类头部品牌共同构成了商务交往中兼具心意与品位的优选项。
胡润集团董事长胡润现场解读高端礼赠趋势
报告特别设置"地方风物，世界礼语"专题，将爱马仕、贵州茅台与和成天下作为跨品类代表案例共同收录。胡润在现场解读中提出，三者虽赛道不同，但遵循着一致的价值成长逻辑：“地域提供稀缺，历史提供背书，场合提供能见度”。凭借这三重核心竞争力的持续赋能，各头部品牌均完成了从地域特色产品到跨场景通用社交价值的升级。
胡润现场深度解读“和成天下、茅台、爱马仕”的品牌案例
从比拼价格到锚定价值，从追求排场到注重文化共鸣，高端礼赠市场的理性回归已成为行业共识。无论是国际经典奢侈品牌，还是本土头部国货品牌，能够穿越行业周期的核心，始终在于稀缺的产品价值、深厚的文化积淀与持续的场景渗透。随着礼赠需求持续向头部集中，具备强大众认知、高文化价值的标杆品牌，将长期占据市场的核心位置。
